Una colaboración de larga tradición

En Kellogg, llevamos una larga trayectoria invirtiendo en la comunidad; haciendo donaciones de dinero, alimentos y aportando tiempo de nuestros empleados. En los últimos dos años hemos donado 22 millones de dólares en efectivo, 88 millones de dólares en alimentos* y miles de horas de tiempo de los empleados a través de actividades de voluntariado y otras acciones para la comunidad. Nuestro fundador, W.K. Kellogg, fue un gran empresario, así como uno de los grandes filántropos del siglo XX, que donó prácticamente toda su riqueza. (Más información en la sección sobre la Fundación WK Kellogg). Más de un siglo después, su legado se mantiene vivo a través de Breakfasts for Better Days™, nuestra iniciativa global para proporcionar alimentos a las personas necesitadas.

* Basado en el coste de los bienes

Ayudando a los que más lo necesitan en todo el mundo

Breakfasts for Better Days™ se centra en las comunidades en las que operamos y tiene como objetivo proporcionar 1.000 millones de raciones de cereales y snacks, más de la mitad de los cuales son los desayunos, a niños y familias necesitadas en todo el mundo antes del final de 2016. Hasta el momento hemos proporcionado más de 900 millones de raciones, de las cuales 500 millones son de desayuno.

Breakfasts for Better Days™ está proporcionando alimentos a personas en 35 países de todo el mundo, incluyendo EE.UU., Australia, Canadá, China, India, Perú y México; y 20 países de Europa (incluido España), Norte de África y Oriente Medio.

Breakfasts for Better Days en Europa

En Europa, nuestro objetivo es donar 200 millones de raciones de cereales y snacks a personas necesitadas antes de que termine 2016. Lo haremos a través de distintos pilares:

Programas de desayuno en colegios y comunidades

En 1998 Kellogg desarrolló su primer “Club de Desayuno Escolar” en el Reino Unido. Hoy en día, contamos con programas de desayuno en España, Irlanda, Alemania, Suecia, Dinamarca, Italia, Bélgica y Rusia, así como en otros continentes como en EE.UU., Australia y América Latina. Estos programas ofrecen un desayuno completo, saludable y equilibrado a niños que no siempre tienen la oportunidad de desayunar en casa.

"Todos a Desayunar, La primera asignatura del día".
En 2011 se puso en marcha en España el programa solidario “Todos a Desayunar, La primera asignatura del día”. El objetivo es ofrecer en el colegio, todos los días del curso escolar, un desayuno completo, variado y equilibrado que incluye lácteos, cereales y fruta, a niños de 3 a 12 años.

A lo largo de la semana se va variando el menú para ofrecer a los niños diferentes tipos de alimentos, texturas y sabores. Los menús han sido evaluados por la Fundación Española de Pediatría. Gracias a este programa actualmente desayunan cada mañana más de 450 niños en 4 colegios en Madrid y 1 en Valencia.

El programa es gratuito para los beneficiarios y está financiado con fondos de Kellogg’s Corporate Fund (KCF). Además gracias a la colaboración del programa municipal del Ayuntamiento de Madrid “Voluntarios por Madrid” más de 90 voluntarios acompañan a los niños en los comedores escolares durante el desayuno en los colegios.

Donaciones a Bancos de Alimentos

El objetivo principal de Kellogg es convertir cada kilo de cereal que compramos en alimentos para comercializar. Sin embargo, hay ocasiones en las que producimos alimentos que no llegamos a vender; por ejemplo, cuanto están cercanos a la fecha de consumo preferente.

Kellogg pretende donar la mayor cantidad de estos alimentos a los Bancos de Alimentos, para ser distribuidos entre las personas que más lo necesitan a través de distintas entidades benéficas. Actualmente donamos alimentos a Bancos de Alimentos y entidades benéficas de redistribución de alimentos en 20 países europeos (incluido España), y en otros lugares como México, Canadá y Sudáfrica.

Donaciones a Bancos de Alimentos en España

Kellogg colabora de forma continuada con Bancos de Alimentos en España. Desde el lanzamiento de la iniciativa Breakfasts for Better Days™ en el año 2013, Kellogg España ha donado más de 18 millones de raciones de cereales de desayuno y snacks para ser redistribuidos gracias a los Banco de Alimentos entre las personas necesitadas a través de instituciones caritativas y de ayuda social oficialmente reconocidas.

También, como parte de esta colaboración, Kellogg apadrina una calle en el almacén del Banco de Alimentos de Madrid y los empleados de Kellogg participan periódicamente como voluntarios en los Bancos de Alimentos de Madrid y Tarragona.

Campañas Solidarias

Además de nuestras donaciones de alimentos y dinero en efectivo, Kellogg también pone en marcha campañas promocionales donde los consumidores pueden colaborar para ofrecer desayunos a las personas necesitadas.

Por ejemplo, en 2014, Kellogg puso en marcha en Europa la campaña Breakfasts for Better Days™ con la que se donaba una ración de cereales de desayunos por cada paquete vendido. Gracias la venta de 56 millones de paquetes de cereales en 16 países de Europa, produjimos y donamos 56 millones de raciones de cereales a Bancos de Alimentos y otras entidades que proporcionan alimentos a niños y familias necesitadas.

La campaña "Todos a desayunar" de Kellogg en España

Como parte de la campaña solidaria europea de Breakfasts for Better Days™ en 2014, Kellogg se comprometió a producir y donar una ración de Corn Flakes de Kellogg’s® por cada paquete vendido durante el último trimestre de 2014 en España.

Con esta campaña se alcanzó la cifra de 3,5 millones de raciones que fueron distribuidos entre los 55 Bancos de Alimentos de toda España.

La compañía de lácteos Calidad Pascual se unió a la iniciativa aportando 3,5 millones de raciones de leche para que las familias tengan un desayuno completo. La empresa de logística Azkar también colaboró en la iniciativa, ayudando a distribuir los cereales de desayunos en 19 camiones completos.

Colaboración de los empleados de Kellogg en Breakfasts for Better Days™.

En Kellogg estamos encantados de que nuestros empleados participen en Breakfasts for Better Days™, por lo que les animamos a colaborar en los Bancos de Alimentos y en otros proyectos comunitarios a través del voluntariado corporativo. Por ejemplo en el Día Mundial de la Alimentación de 2014, empleados de Kellogg en 30 países recogieron 60.000 kilos de alimentos para Bancos de Alimentos locales y organizaciones benéficas de redistribución de alimentos.

El Programa de Voluntariado Corporativo de Kellogg España agrupa una serie de actividades a lo largo del año y todas ellas encaminadas a la lucha contra el hambre.

Los empleados pueden participar dentro de su horario laboral (hasta 16 horas anuales) en acciones de voluntariado en Bancos de Alimentos, comedores sociales o en los comedores escolares donde Kellogg ofrece desayunos dentro del programa "Todos a Desayunar".

Además, Kellogg colabora regularmente en campañas solidarias promovidas por sus clientes de la distribución. Por ejemplo, en 2014, colaboró con campañas solidarias de las cadenas de supermecados Día, Gadis, Más y Simply.

W. K. Kellogg Foundation

La Fundación W.K. Kellogg (WKKF), creada en 1930 como una fundación privada independiente por el inventor de los cereales de desayuno W.K. Kellogg, es una de las mayores fundaciones filantrópicas en los EE.UU.

Como entidad legalmente independiente, WKKF recibe sus ingresos principalmente de la WK Kellogg Foundation Trust, que es el mayor propietario de las acciones de Kellogg Company. En 2014, la Kellogg Company pagó cerca de 137 millones de dólares en dividendos a WK Kellogg Foundation Trust, para apoyar el trabajo de la fundación con niños, familias y comunidades.

Por qué es tan importante el desayuno para los niños en edad escolar?

Ir a la escuela sin desayunar puede afectar al comportamiento y la concentración de los niños durante las clases, haciendo que sea más difícil para ellos para alcanzar su pleno potencial*. También tiene como consecuencia que los profesores dedican más tiempo a paliar los efectos del hambre y menos tiempo enseñando a los niños**.

Numerosos estudios han revelado que los programas de desayuno en los colegios también pueden reducir el riesgo de inseguridad alimentaria, mejorar la ingesta de nutrientes y proteger contra la obesidad***.

En España, la Fundación Española de Pediatría ha realizado un estudio científico**** para evaluar los resultados de programa de desayunos en colegios “Todos a Desayunar” promovido por Kellogg y encontraron que no solo mejora la atención, concentración y memoria de los niños que desayunan frente a los que no lo hace; también se demostró que se reduce el estrés producido por el hambre, lo que ayuda a socializar y mejora el comportamiento, facilitando el aprendizaje.

* Estudio realizado por la agencia Opinion Matters a un total de 2500 profesores europeos de primaria y secundaria de los países Irlanda, Bélgica, Alemania, Italia, y España. Julio 2014.
** Estudio realizado por la agencia Opinion Matters a un total de 2500 profesores europeos de primaria y secundaria de los países Irlanda, Bélgica, Alemania, Italia y España. Julio 2014.
*** 1) A systematic review of the effect of breakfast on the cognitive performance of children and adolescents Alexa Hoyland, Louise Dye* and Clare L. Lawton Human Appetite Research Unit, Institute of Psychological Sciences, University of Leeds, Leeds LS2 9JT, UK
**** F Rodríguez-Santos. Impacto de un programa de desayuno en el funcionamiento físico, psicológico y social de niños provenientes de poblaciones desfavorecidas en centros escolares. 2013.

¡Todos a desayunar!

Nos sentimos orgullosos de apoyar programas de desayuno "Todos a desayunar" en colegios durante los últimos años y hemos visto el impacto positivo que pueden llegar a tener. Pero también sabemos que en España el 30% de los niños vive bajo el umbral de la pobreza.*

Por eso, en 2015, desarrollamos una nueva campaña solidaria para que incluso más niños puedan beneficiarse de nuestra ayuda.

En los meses de octubre-diciembre 2015, por cada paquete de cereales con la promoción “¡Todos a desayunar!”, Kellogg hizo una donación a los programas de desayunos en varios colegios en España. Nuestro objetivo era donar €200.000 para ofrecer un desayuno a 500 niños cada día del curso escolar, ayudándoles a empezar bien el día con un desayuno completo, compuesto de lácteos, cereal y fruta.


* Instituto Nacional de Estadística, Encuesta de Condiciones de Vida (ECV), Mayo 2015